Makoto Rakuen

收視率的迷思

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近這一兩年,影迷愈來愈關心日劇收視率,並視為作品好壞的指標
好作品自然多人看,這是一種正常觀念,問題是這個收視率的可信性
這些數字究竟能否反映真實的一面?

首先簡單解說日本電視收視率的計算方式

調查公司挑選六百個目標家庭,在他們的電視機上安置統計專用機器
它會計算該戶每天看電視的數據,然後在當晚經電話線路傳回總公司
計算方面,所謂的平均收視率,就是以每一分鐘的0秒作為準則
只有在這一瞬間正在收看節目才會計算,亦稱「瞬間收視率」
「最高瞬間收視率」就是整個節目中獲得最高瞬間收視率的記錄
假若你在晚上9時10分05秒開電視,然後在11分59秒關機
系統只會計算10分至11分之間那個「0秒」
換言之兩分鐘左右的收看時間只會計算為一分鐘

明白到這個計算方式,可以再看看調查公司在挑戰目標家庭(取樣)的情況
現在由 Video Research Ltd. 這間公司負責進行調查
他們主要以11個地區進行每日的固定調查(關東、關西、名古屋等區域)
其他外圍都市(約27區)就只會在每個月的頭兩週進行調查
「關東、關西」的取樣數量是各600戶,其他地區是200戶
其中若當地的電視台少於三間,這個地區將不會納入調查範圍

根據2003年的調查,全日本的家庭數量大概是4800萬戶
關東、關西和名古屋的數量大概是1200萬戶,佔全國四分之一
單純從數字來看,取樣大概10000的數量佔全國的2%

看看一些實際例子
日劇《14歲的母親》的收視率

日劇《特派員的品格》的收視率

日劇《華麗一族(2007)》的收視率

在上面的例子可以看出,關西地區的收視率普遍比關東地區較高
像《華麗一族》就是一個很明顯的例子,差不多每集的差異也超過5%以上
不過有關方面(電視台/廣告商)通常也會以關東地區的數字為依歸
除了因為人口密集的地區的數據較為「可信」,廣告商的效益也會較大
結果導致數據本身存有地域差別,降低了準確程度

從調查方式來看,可以找出一些值得探討的問題

[color=#008000]◎取樣數量的誤差值過高
根據調查公司的官方資料,以一個區域600戶計算
20%收視率就是指收看該節目的數量是120戶
110戶收看,收視率就會下降到18.3%
100戶收看,收視率就會暴跌至16.6%
舉例說,若當晚某地區有廟會活動,其中20戶因此沒看電視
該節目的收視率就會莫名其妙的下降3.4%

[color=#008000]◎調查的在媒體上的局限性
現在的收視率調查,大多數只是局限於傳統電視廣播
衛星電視、有線頻度、網絡/手機播放並不包括在內
另一方面,很多觀眾也會使用錄影機把節目錄起來收看,特別是深夜節目
這種形式也不會歸入調查的數據當中,沒法反映真實的收視情況

[color=#008000]◎計算方式的表裡不符
這個收視率調查的方法過於簡單,容易做成大眾的盲點
以一個簡單的例子說明:
假設一個60分鐘的節目有10%收視率,將有以下兩個情況
1)所有觀眾中的1/10從一開始收看到最後,其餘9/10看不夠一分鐘就轉台
2)所有觀眾看了整個節目的六分鐘就轉台不看
兩者計算出來的結果也是10%,但情況就各走極端
假設一個節目有30%收視率,我們不會知道究竟實際觀眾的數量和觀看時間

[color=#008000]◎調查對象的排除
為了令調查得以「公正無私」,某些家族會被排出調查對象以外
例如傳媒機構的工作人員、藝能界的親友、國會議會等政府員等
結果導致取樣時失去了統計上的代表性,只會挑選一些他們認為適當的目標

[color=#008000]◎壟斷與黑箱作業
現在進行調查只由 Video Reasearch Ltd. 一間公司負責
無論是調查過程還是結果也沒有第三者作出監察和驗證
簡單而言,就是他們公佈甚麼資料也沒法證明它的真偽
事實上以往也曾有電視台虛報收視率的非法行為
例如循不法途徑查出調查客戶的資料,然後用錢收買他們「做假數」
當中實在存有很多不為人知的灰色地帶

[color=#008000]◎主婦(師奶)是掌握收視率的關鍵
在日本社會,觀看電視節目的觀眾主要是家庭主婦
由於男性通常要加班至夜深,學生要勤於溫習,年輕一輩有其他社交活動
能長時間留在電視前的就只有每天留在家裡的家庭主婦
「收視率反映了大部份日本師奶的口味」這句說話不算誇張

以上簡單地分析了關於日本收視率的資料
我並非完全否定收視率,只是希望帶出一個訊息
[color=#FF4500]它只能反映一部份事實,但不是一個準確可信的標準
經常聽到有觀眾慨嘆,為何一套好作品會有那麼低的收視率
作品本身固然有它的問題,但收視率的調查方式卻會令問題變得更嚴重
有些人甚至在沒看過作品,單憑它的收視率就作出武斷的批評
收視率與作品的優劣現在已被劃上等號,實在是很可悲的現況

觀眾重視收視率,或許可以理解為自己喜歡的作品當然想更多人認同
然而別人不認同,並不代表作品本身是差勁,又或者自己的眼光有問題
有太多因素影響收視率,然而公道自在人心,觀眾對作品的好壞自然心中有數
像《交響情人夢》廣受觀眾歡迎,也有些看完感到莫其奇妙的人存在
我們若可以養成一種容納別人想法的胸襟,或許更能從不同的作品中尋找到新發現

所以,我這裡只會略略帶過收視率的事情
大家多點來討論劇情、分享心得,無論好壞的評語,也比一切重要


我不是專家,以上的分析有錯請盡情指正,要打就別打臉(笑)

參考資料:日本維基-收視率
     業界Report
     日本維基-日本劇集一覽表
     Video Research Ltd.

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21 comments for “收視率的迷思

  1. kel
    2010/04/01 at 08:39:41

    看完感覺多了解一點了。
    其實我覺得如果真正要算收視率的話,
    調查公司就的和其他電視台合作
    在每戶家庭,安置統計專用機器。
    雖然預算很大,但是各家電視台應該要一起合作,這樣才對得起其他劇也對得起自己劇。
    還有我覺得計算有很多的誤差值。
    如果可以用60分鐘的節目來計算,
    應該是要在60分鐘裡的一分鐘算起到5分鐘裡沒轉台。
    這樣才能算數。還有一戶家庭隻能算一次。
    不然如果想沖收視一直在每一分鐘轉一次來算還得了。
    最好的辦法是有個統計專用機器可以知道在這60分鐘裡電視在播什麼。
    如果轉到其他劇也可以知道。
    但是需要看5-10分鐘沒換台才能真正算收視。

    • makoto
      2010/04/01 at 13:36:30

      收視率是可以做到更準確, 問題是有太多客觀難度, 而他們也未必願意去改這個做法。因為他們採取樣本數據, 在欠缺說服力的基礎下, 收視率就變得不太可信了… 而且有很多黑箱作業的嫌疑

  2. BEAR
    2008/11/08 at 20:24:07

    寫的超詳細的
    可以借轉到UAFC討論板上嗎?

    • makoto
      2008/11/11 at 04:12:45

      只要引用來源就可以

  3. bzed
    2007/09/01 at 22:43:50

    收視率這事很有趣,而且是商業動機
    說起遙控監察,還有一點要留意就是是否認真在看,有些儀器會有追視線的功能—不過有些人會對螢幕發呆,這就是漏洞之一
    而收視率跟是否喜歡確實並非掛勾…例如黃金時段,喜不喜歡也總要選擇其中一台來消磨時間
    這些數字都是廣告投放的參考吧,因為廣告是講求「有印象」,觀眾「看過」就已經算發揮作用。
    所以哪裡最多人就去哪裡,而唯一考量就是什麼類型的觀眾…如多婦女觀看的時段,就賣婦女用品廣告。冚家歡時間就會賣甜品,旅遊等廣告

    想要知道喜不喜歡就要看「回響」啦~

    • makoto
      2007/09/03 at 14:24:38

      收視率基本上是為了廣告商而設,他們要看數字才能投資在不同時段和劇集來宣傳自己的作品。

      這篇文章所探討的是收視率制度上的漏洞與可信性,了解多了就會明白這些數字是否真正反映現況,至於是否信任就留待觀眾自己去決定

  4. 2007/09/01 at 16:22:21

    其實改編和原創沒有什麼大的分野,個人認為劇本好就是好,是否改編並不重要。

    說起「我們的教科書」,得到最佳劇本個人認為是「蜀中無大將」的原因。在下已經由頭到尾看完一遍,12點的收視絕對正常,劇本本身以至角色設定都存在著不少的問題,絕對不是一套被收視率埋沒的劇,得到低收視,是其應得的。

    此外認同要看過才可以決定好壞,但如果時間不多又要選擇的,個人認為收視是一個現時最好的指標。真正好的作品,就算收視不高,也會有收視上升的現象,例如醫龍、一公升眼淚等等。

    如橋子所說,被收視率埋沒的好日劇,其實為數不多。就算是師奶,也是有腦會分得出什麼是好看什麼是不好看的。

    • makoto
      2007/09/03 at 14:21:12

      沒錯呢,都市人時間不多,收視率至少是暫時唯一最客觀的指標。只是每季看到收視表,再與自己看過後的感覺比較,就會覺得有很大出入,或許只是我的接受度與公眾不太一樣吧

      若把收視率再加上口碑來選擇就會更好

  5. nodame
    2007/09/01 at 10:59:37

    同意收視率有誤導可能, 不過講番日劇本身, 不明白2 點:
    1)為何現在大部份都係日本漫畫 OR 其他國家劇集 抄過來的?  太陽島沒有編劇人才了嗎?

    2)點解演員好多都係JOHNNY 既年輕明星擔大旗? 可惜..90年代的好演員(ESP. 30, 40X)好多都不見了 (except 金八先生  sweat

    • makoto
      2007/09/01 at 12:00:30

      1)改編漫畫在很久以前已經存在,只是近年數量忽然增加;因為收視持續低迷,改編本身已有fans支持的作品會比較保險
      2)主要是經理人公司爭取與電視台合作(交易),事實上這群尊尼仔的確有很多fans,他們主演的日劇也較易找到廣告商贊助

  6. newby
    2007/09/01 at 00:57:35

    收視率的確=大眾口味…
    人們都喜歡帥哥….美女…大制作~~
    其他的也有支持者….可能少點…..
    當然出式的劇本也很重要

    • makoto
      2007/09/01 at 10:54:55

      這就是監製和工作人員的痛
      要走安全保險的路,還是製作精采的作品
      日劇是娛樂,目標是賺廣告,賣演員,拼收視
      不過我想每個監督心裡也是希望能拍出好作品
      兩者之間有衝突,但也相輔相乘

      近來大量改編漫畫的日劇,上季的《我們的教科書》套得最佳劇本獎,是個鼓舞

  7. light
    2007/09/01 at 00:18:51

    腦袋轉不動了, 看似很複雜的, 明天再看一次

  8. someboby
    2007/09/01 at 00:00:33

    我好似聽過話被進行調查的用戶大多是經常開電視的家庭?
    收視率雖然一定會有偏差…但多少都有一定的指標…
    同意你,劇好睇與否同收視率無關…收視率只反映套劇的受歡迎程度或人氣。是否好睇,每人觀點與角度也不一樣,因為有時受歡迎未必等於好作品。
    收視呢d野係電視台同廣告商睇的,當然對演員和劇組來說亦都係一種鼓勵…相信如果觀眾眼睛是雪亮的,不會只看收視來揀劇睇。
    不是收視率的問題,其實是人們羊群心理吧…

    • makoto
      2007/09/01 at 10:46:08

      收視率的確是一個指標
      每季的日劇大獎也是一個指標
      重點是看它的代表性和可信性,這方面因人而異

      我不止一次看過有人因為收視率低而貶低一套劇
      偏偏他們沒看過,認為少人看就一定是劇集本身差勁
      問題是我看過並不覺得如此,才會感到無奈

      觀眾把收視率當作選擇的指標是無可厚非,因為不是每個人也有那麼多時間看劇,有個「客觀」的數據作為參考是很方便,在這一點我沒有異議,我只是堅持收視率不等於判斷好壞的指尺而已

      有興趣可以看看以下這篇台灣的文章
      http://www.twmedia.org/modules/news/article.php?storyid=388

  9. 橋子
    2007/08/31 at 18:59:16

    劍心兄提到的低收視的好作品…像世紀末的詩、戀人啊之類的 認真的屈指可數…

    其實近幾年的日劇,特別是2001年後的日劇…收視能過20的都是不多見了…同埋有咁實力,也始終在30代的演員上…

    我其實都會覺收視…至少代表了觀眾他們鍾意看什麼?但是負面影響可能是電視台因此趨向打保守牌,而創新的劇種是見少買少了,女王的教室、派遣品格之成功都算是近年的異數了

    • makoto
      2007/08/31 at 21:17:03

      像女王這種劇,監製他們是抱着不成功便成仁的決心
      沒有電視台支持也沒可能拍,那是個異數

      時代改變,很難要求以往的高收視率,大家在娛樂上有很多選擇
      問題是現在廣播的方式也增加,現在的調查方式根本沒法反映實況

  10. 2007/08/31 at 17:59:01

    華麗一族本來就是個特例,整個劇情以關西為重心發展,關西觀眾覺得親切多人看無可厚非,其他劇都很少有這個關西元素,故此不能作準。

    收視的確是存在著以上所說的問題,但重要的是,這些問題是Apply在「所有」的日劇之上,即理論上,問題是好是壞,都會影響到「所有」的日劇。

    在統計學的角度看,只要是所有劇都在相同的條件下取得的收視,就是一個可以信賴的指標。

    不能否認有些好作品是被低收視埋沒了,但只是很少數,好收視,特別是收視在開播後穩步上揚的,都是真正受歡迎有口碑的日劇。

    商業社會,只有多人看的劇才是成功,這是永恆不變的道理,故此收視率在世界上每一個地方,都是最重要的劇集指標,起碼沒有另一個更好的客觀因素可以勝過收視率。

    • makoto
      2007/08/31 at 21:37:42

      這種想法看似沒錯,但正是收視率主義的最大問題所在
      我不會否定收視率,只是覺得這個方式應該有很大改進空間
      若能彌補以上的缺點,讓收視率能變得更可信就最好

      電視台和廣告商看重收視率,就只會朝往高收視的元素去製作
      多人看的劇是成功的商業產品,但它不能與好作品劃上等號
      過於向觀眾獻媚很容易走錯方向,還會抹殺更多其他題材
      觀眾過於相信收視率,也會令他們拒絕接觸可能適合自己的劇集
      就像把自己的選擇交給那群師奶去決定一樣

      單純以收視率的數字去判定一套作品的好壞
      是我最難以接受的事情;是好是壞至少要看過才知道呢

  11. hong
    2007/08/31 at 17:45:16

    其實我覺得收視升跌率比起收視本身更有含意

    • makoto
      2007/08/31 at 21:34:24

      從上面的數據已說明, 除非很戲劇性的升降, 否則那少許的改變根本沒實際意義; 若是持續的升降,倒能反映劇集本身的受關注程度

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